Apidura refuse de pousser la consommation impulsive par le biais de remises, de soldes ou de pénurie artificielle. Leur équipement est conçu pour être utilisé et son achat doit être un investissement réfléchi. C'est pourquoi la marque ne fait pas de « saisons » ou de coloris ; au lieu de cela, ils fabriquent leurs packs en petits lots et poursuivent une approche itérative et constante de la conception.
Cela signifie qu'ils introduisent de petites améliorations aux produits existants dès qu'ils sont testés et prêts. Et cela signifie qu'ils se concentrent sur l’amélioration continue et l’expérience client, plutôt que sur l’obsolescence technique et le remplacement saisonnier des produits.